На самом деле у меня два каталога Интернет-магазинов. Один под Рунет, другой под Уанет. Первым занимаюсь я, а вторым мой брательник. Говоря «у меня», я подразумеваю, что техническое их обеспечение весит на мне, а прибыль я получаю только с первого. Всё честно и правильно. Но речь пойдёт не об этом. У меня есть доступ к статистике двух каталогов, и я заметил одну интересную тенденцию, которая отображает особенности предновогодней активности пользователей. Об этом ниже.
Ситуация с онлайн покупками в Уанете
А начну я с того, что где-то с 12 декабря, аудитория Уанета стала проявлять повышенную активность к Интернет-магазинам. Можно сказать, что начался предновогодний онлайн бум покупок. Если говорить о товарных категориях, то в декабре первая пятёрка выглядит следующим образом:
Именно в таком порядке. Из этого можно сделать предположение, что наибольшую активность в Уанете проявляют сейчас именно представительницы прекрасной половины человечества. Они хотят выглядеть красиво.
На счёт бытовой техники – вопрос спорный. С одной стороны, себе не купишь, он подарит какую-то фигню. С другой, сам ей не купишь, она потратит деньги на какую-то фигню. Очевидно одно – под Новый Год в Уанете крепкие позиции занимают Интернет-магазины бытовой техники. Впрочем, они очень сильно проигрывают, больше чем в два раза, первому пункту.
Авто и мотто товары, телефоны, компьютерная и оргтехника не так уж и отстают от бытовых товаров. Меня несколько удивило, что детские товары не войшли в топ-5. Похоже в Уанете, с этим делом не рискуют и закупаются в основном в оффлайновых магазинах. Тоже можно сказать и о сувенирах, не идёт эта у нас.
Наиболее популярными магазинами являются:
Очевидно, что влияние на выбор покупателей во многом производит именно оффлайновая реклама. Заслуженные онлайн монстры, такие как Rozetka, нервно курят в сторонке. Впрочем, думаю и на их долю вполне достаточно покупателей, но рулят другие.
Ситуация с онлайн покупками в Рунете
В Рунете особых сплесков не наблюдается. Похоже, что здесь всё идёт своим размеренным чередом. Возможно, интерес к онлайн торговле в Уанете, больше связан не с менталитетом, а с политическим состоянием в стране? Сказать что-то определённое затрудняюсь.
Обратимся к статистике. В Рунете предновогодний интерес имеет несколько иную картину. Я бы сказал, что здесь больше уделяют внимание небольшим покупкам. Онлайн торговля развита более активно, что допускает возможность приобретения товаров из любых категорий. В топ-5 таковых вошли:
И так, на первом месте всё для детей. Времени мало, а подарки надо приготовить и в этом помогают Интернет магазины. Не отстаёт и бытовая техника. Здесь ситуация в обоих сегментов идентичная. Одежда и обувь менее приоритетны, но и они занимают крепкие позиции, никто не хочет ударить в грязь лицом. Примечательно, что телефоны в Рунете проигрывают компьютерной технике, в то время как в Уанете наоборот. Особенности местной онлайн торговли очевидны.
Наиболее популярными магазинами являются:
Безусловно, Эльдорадо вне конкуренции. Эта сеть онлайн и оффлайн магазинов занимает прочные позиции в обоих сегментах, но её роль несколько меньше в Рунете. Здесь немалую долю смогли отвоевать и чисто онлайновские магазины. Правда, они всё же вторичны, но тем не менее. Тенденция такова, что в Рунете онлайн торговля развита лучше, и связать это можно только с информированностью населения, а также просто техническими возможностями.
Подведём итоги
Безусловно, онлайн торговля в Уанете набирает обороты, но основное влияние здесь имеет именно оффлайн реклама. Слабо развитая структура Интернет сегмента пока не позволяет говорить о серьёзных результатах. До недавнего времени, в Уанете нечего было делать.
Только недавно в Уанете появилась более-менее интересный агреггатор партнерских программ SalesDoubler. В тоже время, говорить о его перспективности достаточно сложно. Интерфейс просто ужасный, о юзабилити никто там не думал. Результаты тоже пока нулевые. Вообще, тема партнёрства с вебмастерами в Уанете почти мертва. Просто есть определённые ростки плагиата, что уже великий шаг вперёд… имхо.
Другое дело Рунет, здесь всё гораздо лучше и привлекательно. Пользователь проявляет повышенную активность, а следовательно и Интернет-магазины. Тот же Admitad реально процветает. По крайней мере, его разработчики уделяют немного времени и юзабилити интерфейса.
В обоих сегментах рулит контекстная реклама. Это основной вид рекламы в обоих сегментах, который даёт реальный результат. Тем не менее, приоритет оффлайновой рекламы очевиден. Нельзя сказать, что это плохо или хорошо, просто вот таковы реалии. На этом у меня всё. Спасибо за внимание. Удачи!
Комментариев нет:
Отправить комментарий
Все комментарии проходят предварительную проверку автором блога, просьба не спамить, флудить и т.д.